+38 (068) 942-56-76
м. Вінниця, Хмельницьке шоссе, 2а (к. 61)

Цілі в Контекстно-медійній мережі Google. Порівняння ефективності цілей "Трафік" та "Охоплення" на прикладі просування онлайн-довідника

Не будемо довго затягувати і відразу перейдемо до справи, тому що ця стаття буде цікава всім, особливо PPC-фахівцям та маркетологам. Поговоримо про контекстно-медійну мережу (КММ), її цілі, а також порівняємо ефективність деяких з них на прикладі просування онлайн-довідника, зробленого нашим digital-агентством ContextSisters.

 

КММ Google – це своєрідний майданчик, де розміщуються контекстні медійні оголошення. Контекстно-медійна мережа включає понад 2 млн сайтів і додатків та охоплює до 90% аудиторії інтернету.

 

Цілей КММ досить багато і кожна з них допомагає оптимізувати показ реклами відповідно до вашого маркетингового завдання. Наприклад, якщо ви хочете збільшити кількість переходів на сайт рекламодавця, виберіть ціль “Трафік веб-сайту”.

PPC-фахівці рекомендують не обирати ціль перед початком налаштування рекламної кампанії, оскільки деякі функції можуть бути недоступні. На щастя, цілі можна додавати та видаляти у будь-який час. Тому ми вирішили спочатку налаштувати кампанії, після – додати до них ціль та протестувати їх ефективність. 

 

Для найкращого розуміння цілей КМС ми хочемо на прикладі нашої роботи розповісти вам про ефективність деяких з них – “Трафік веб-сайту” та “Охоплення”.

 

Клієнт: онлайн-довідник компаній та послуг з рейтингом, оцінками та відгуками

Геотаргетинг: м. Тернопіль, 15 км радіус навколо Тернополя

Інструменти: реклама в Контекстно медійній мережі Google

Завдання: підвищити впізнаваність бренду онлайн-довідника та охопити нових користувачів

Особливість даного проекту: обмежений бюджет – 4 000 грн

 

На початковому етапі ми запустили та протестували дві рекламні кампанії в КММ:

  • З ціллю “Охоплення” та стратегією “призначення ціни за 1000 показів”;
  • З ціллю “Трафік веб-сайту” та стратегією “призначення ціни за клік”.

 

Розберемо налаштування докладніше:

  • налаштували дві кампанії з 15 групами оголошень у кожній. У нашому випадку кожна група відповідає певній підкатегорії компаній та послуг на сайті;
  • для кожної рубрики запустили HTML-банери у 4-х розмірах та адаптивні оголошення;
  • як конверсії враховувалися дзвінки зі сторінок сайту;
  • у перші 10 днів запустили оголошення з таргетом на особливі аудиторії; наступні 10 днів – на зацікавлених покупців; останні 10 днів – на аудиторії за інтересами;
  • виключили мобільні додатки та ігри для показу нашої реклами.

На тестування ми мали 30 днів.

 

Результати:

 

       Кампанія з ціллю “Охоплення” та стратегією “призначення ціни за 1000 показів”:

  • охопила 87042 унікальних користувачів;
  • коефіцієнт залучення становив 0,17%;
  • кампанія принесла 6 конверсій;
  • коефіцієнт конверсії – 1,45%.

 

      Кампанія з ціллю “Трафік веб-сайту” та стратегією “призначення ціни за клік”:

  • охопила 75630 унікальних користувачів;
  • коефіцієнт залучення становив 0,52%;
  • кампанія принесла 1 конверсію;
  • коефіцієнт конверсії – 0,12%.

Можна дійти висновку, що найкращі результати показала зв’язка налаштувань: Ціль “Охоплення” + стратегія “призначення ціни за 1000 показів” + особливі аудиторії + адаптивні оголошення.

Справді, якщо аналізувати отримані дані, ми бачимо, що з ціллю “Трафік веб-сайту” рекламні оголошення отримали вдвічі більше кліків на сайт. Проте, більш конверсійною виявилася ціль “Охоплення” з таргетом на особливі аудиторії.

У будь-якому випадку дуже важливо тестувати безліч варіантів запуску КММ, також важливе правильне налаштування і постійна оптимізація. Тоді ключ до успішного просування бренду клієнта у вас в кишені!