skip to Main Content

Важное событие произошло в 2015 году но никто этого и не заметил — количество поисковых запросов с мобильного превысило количество запросов с ПК. Мобильный трафик, который раньше не воспринимался всерьез, начал доминировать. И это не просто статистика, это всемирный тренд. Есть страны, такие как африканские, в которых нет запросов со стационарных компьютеров вообще, только мобильный трафик. Ритм жизни ускоряется, поиск информации это постоянный поток запросов, которые мы делаем на ходу, пока едем в транспорте, ждем в очередях, или лежим ночью в кровати. Телефон всегда с собой, поэтому является самым удобным и доступным инструментом поиска информации.

aplicativo-celular-generico-1337297991196_615x470

Что же делать и как реагировать на эту новость?

Если ваш сайт или лендинг все еще не адаптирован под мобильные устройства — немедленно сделайте это. Если ваш сайт не отображается корректно на мобильных, вы будете терять трафик, посетителей, а значит и клиентов.

В Google Adwords можно выбирать, где будет показываться ваша реклама. Некоторые выбирают только десктоп, исключая мобильный трафик. Это в корне неправильный подход. Показатель конверсий Conversion rate может быть ниже с мобильных устройств, так как корзина может быть не адаптирована под мобильные, и поискав нужный сайт с телефона, пользователь вполне может оформить заказ с ПК, чтобы заново не вводить свои данные.

Но если ваша цель, конверсия, это звонок, то тогда мобильная адаптация исключительно важна. Ну и сам характер поисковых запросов с мобильных устройств отличается — чаще с мобильных люди вводят запросы типа «где?», «когда?» «Во сколько», гуглят места, рестораны, маршруты, кафе и клубы.

Показ рекламных объявления на мобильных устройствах также имеет свои нюансы.

Хотя ограничения по длине заголовков и описания объявления фиксированы для разных устройств, отличаются по длине текста который отображается. На ПК длинные заголовки могут обрезаться, Google официально рекомендует использовать не более 33 символов в двух заголовках, если вы хотите, чтобы они гарантированно отображались полностью. На мобильных такой проблемы не возникает, заголовки отображаются в 2 ряда. Это можно увидеть в режиме предварительного просмотра при создании объявлений в веб-интерфейсе AdWords.

Также вы можете поиграться с нестандартными настройками геотаргетинга – одной из базовых настроек AdWords. Все дело в том, что Google определяет местоположение пользователя, в первую очередь, по IP-адресу, который у всех устройств, подключенных к 3G интернету в Украине, киевский (тоесть все мобильные запросы показываются как запросы из Киева, по причине того, что сервера моб компаний размещены в Киеве). Если ваша реклама нацелена на все регионы Украины, кроме Киева, вполне вероятно, что вы теряете около 20% потенциальных клиентов, которые, в большинстве своем, используют 3G-смартфоны, тоесть заходят с мобильного интернета.

Если вы хотите получить этих клиентов то необходимо создать отдельные кампании, в которых нужно использовать ключевые слова с упоминанием целевого местоположения (например, если вы рекламируете доставку пиццы в Одессе, то используйте ключевики доставка пиццы одесса, заказать пиццу одесса и т. д.) таргетируя при этом на Киев. Предотвращаем нецелевой расход бюджета — в таких кампаниях отключаем показ на настольных компьютерах. И поскольку мало какие рекламодатели знают о такой особенности геотаргетинга, конкуренция будет ниже, а значит вы получите конверсии по низкой цене.

Эта особенность AdWords имеет и негативную сторону – если ваша цель Киев, а другие регионы Украины нецелевые для вас, вы будете тратить бюджет на бесполезный трафик.

Color chart of businessman on mobile phone

Обращайтесь в компанию Contextsisters и мы разработаем мобильную рекламу Google AdWords для вашего сайта:

— Проанализировав его, на основе трендов и изменений рынка и его новшеств

— Подберем адаптивный дизайн сайта

— Сделаем ваш трафик максимально качественным, подходящим по геолокации и привлечению целевой аудитории

Back To Top