У Вас есть свой бизнес и вы хотите его масштабировать? Или может быть вы начинающий предприниматель с хорошими идеями, холодной головой и трезвым рассудком, который точно знает чего хочет и что нужно для успешного запуска бизнеса. Но, конечно же, любой хороший бизнесмен и руководитель должен помнить, что всегда есть конкуренты, дышащие в спину или те, которых предстоит обогнать. С появлением и развитием интернета видение бизнеса стало намного проще и легче, так как появилась хорошая возможность запустить контекстную рекламу своей продукции для определенной аудитории, но конечно же для того чтобы не попасть впросак и не потратить много денег без выгоды для себя, сначала нужно провести анализ конкурентов до запуска контекстной рекламы, ведь это значительно облегчает подальшую настройку гугл рекламы или же рекламы на платформе фейсбук. Также желательно проводит анализы такого типа не только до начала настройки рекламы, но и вовремя, так как ваши конкуренты развиваются вместе с вами, ищут новые стратегии овладения аудиторией, ведь каждый хочет занять место под солнцем.
Анализ конкурентов включает в себя:
Для анализа можно использовать как платные так и бесплатные платформы, например:
Главная задача на первом этапе, найти наших конкурентов по контекстной рекламе.
Обычно анализ конкурентов проводится собирая данные вручную, также можно использовать автоматизированные программы и сервисы.
Разберем способы подробнее:
Сбор данных вручную
Во-первых создаем таблицу, куда будет удобно вносить данные, вписываем название всех фирм-брендов конкурентов. Выбирать нужно на основе конкуренции на рынке.
Помощь автоматизированных сервисов рассмотрим детальнее на примерах:
Анализ контекстной рекламы стоит начать со сравнения ключевых слов, всех возможных конкурентов. Именно по ключевым словам и фразам происходит платный показ объявлений. Если вы не знаете или не уверены, все ли ключевые слова были использованы или можно что то добавить актуальное или уникальное, что сделает вашу рекламу более насыщенной и узнаваемой тогда пора проверять ключевые слова и фразы, сделать это с помощью различных программ.
Serpstat
Первым делом найдем конкурентов по домену.
Вводим ссылку на сайт конкурента в строку поиска(1).
Перед вами появляется полный отчет: ключевые фразы (2), PPC-анализ (3), распределение фраз по позициям (4), поддомены (5), динамика видимости (6), динамика трафика (7), динамика ключевых слов (8), страницы — лидеры (9), конкуренты в поисковой выдаче (10), график конкурентов (11).
Все возможные ключевые слова, которые использует фирма — конкурент можно увидеть под цифрой 2 и 3.
Динамика видимости показывает нам успех количества показов в определенный период времени, дня.
Из строки динамики трафика мы можем узнать когда реклама была более выгодной, а график динамики ключевых слов — когда они сработали наиболее выгодным образом.
График конкурентов показывает наиболее и наименее успешные компании — конкуренты, при наведении на круг обозначающий фирму мы можем увидеть его домен, количество ключевых слов и видимость.
Similar Web
Similar Web — это англоязычный сервис, который анализирует ваш сайт и сайты ваших конкурентов комплексно. Одним из главных плюсов этого сервиса является то, что можно проводить анализ со всех стран мира. В приложении есть платные и бесплатные функции.
Базовые и простые функции — бесплатные, если же вам нужна постоянная статистика и мониторинг, тогда лучше оформить подписку, такой формат работы подходит для больших крупных бизнесов. Но даже благодаря некоторым бесплатным функциям можно получить достаточно обширную информацию о стратегии ваших конкурентов.
Интерфейс данного сервиса довольно простой, в поисковую строку так же вбиваете домен конкурента и смотрите полную информацию и статистические данные.
Можно увидеть в процентном соотношении:
Но, нужно помнить, что данные получены только по трафику с компьютера.
Правильно написанные заголовки и тексты объявлений это ключ на хорошее воздействие пользователя. Внимательно ознакомьтесь с предложениями своих конкурентов, подметьте их УТП (уникальное торговое предложение), возможно они предлагают скидки, проводят какие то акции, розыгрыши, обязательно сравните цены. Возможно от количества просмотренных идей, у вас появится свое собственное уникальное предложение или стратегия.
Если хотите сравнить тексты объявлений по ключевому слову, введите запрос в поисковой строке, потом перейдите в анализ ключевых слов и сервис выдаст вам возможное количество сходств или же похожие слова — синонимы.
Если же вы хотите просмотреть объявления всех конкурентов по отдельности, тогда вводите домен конкурента в поисковую строку.
Иногда полезно заглядывать и в истории объявлений ваших конкурентов, так как и оттуда можно черпать вдохновение, идеи для привлечения аудитории. Также с помощью такой информации можно увидеть, какие объявления тестировались, и проанализировать более успешные объявления для подальшего развития своего бренда.
Также стоит обратить внимание на полноту объявления: заполнена ли виртуальная визитка, используемые динамические вставки, задействованы ли динамические вставки. Проанализируйте полностью всю выше перечисленную информацию и еще одно преимущество у вас в кармане.
Полноту объявлений можно проверить с помощью сервиса.
При оценке контекстной рекламы очень важно изучить посадочные страницы конкурентов — это страница сайта, куда ведет объявление.
Нужно внимательно проверить полноту, качество такой страницы, релевантность, а также проанализировать чем она выделяется, это обычный большой сайт или лендинг (одностраничный сайт), сделанный под определенный товар.
Можно быстро посмотреть посадочные страницы с помощью сервиса.
Вводим в поисковую строку домен сайта конкурента, выбираем анализ сайта — анализ домена — PPC — анализ — посадочные страницы и получаем результат: перечень страниц, куда ведут объявления конкурента, общее количество объявлений для каждой страницы, а также количество используемых ключевых фраз, самые эффективные ключевые слова.
Для просмотра медийной рекламы лучше всего использовать специальные сервисы, так как ее выявить сложно. Благодаря таким данным вы можете узнать какого типа баннеры используют ваши конкуренты, где их размещают и какой имеют результат.
С отчетов сервиса вы можете узнать очень ценную информацию, например:
Сразу же стоит сказать, что точный бюджет конкурента узнать невозможно, к сожалению. Все сервисы, которые показывают цену за клик, количество трафика, основываются всего лишь на поисковых рекламных кампаниях в Google. Но рекламодатели не используют одну платформу для создания рекламы, например очень часто получают трафик из социальных сетей.
Но знать хотя бы примерный бюджет уже хорошо, в этом неплохо может помочь сервис.
SpyFu
В сервисе SpyFu вы можете получит полный примерный отчет о бюджете конкурентов, а также узнать динамику бюджета положительная или отрицательная, и таким образом вы будете знать в каком направлении двигаться.
После того, как вы запустили рекламную кампанию, можно посмотреть в Google Ads, кто конкурирует с вами, также можно сравнить вашу успеваемость по сравнению с другими.
Какую информацию мы можем получить в отчете:
SimilarWeb
В разделе Social есть информация о том с каких социальных сетей перешла аудитория на ваш сайт. Информация такого вида дает нам понимание в какую сторону двигаться и на какую сферу соцсетей делать упор.
Библиотека рекламы — это собственный мини — сервис Facebook, где собраны все рекламные объявления, которые показываются сейчас на платформе Facebook и Instagram.
Еще один хороший способ узнать подробности стратегии конкурента — подписаться на него в социальных сетях, зайти на сайт и уже через некоторое время реклама конкурента появится у вас перед глазами в ленте. Вы сможете анализировать внешний вид, наполнение рекламы и тд.
Подводя итоги, можно сказать, что очень важно внимательно следить за своими конкурентами, улавливать каждую мелочь, анализировать их действия, копить опыт и из полученных знаний делать свой бизнес еще лучше, но нужно совершенствоваться каждый день, один раз не получится.
Данный веб сайт contextsisters.com курируется
ООО «РІА МЕДІА УКРАЇНА»
Идентификационный код юридического лица: 44137932
Местонахождение:
22100, Винницкая область, город Казатин,
улица Героев Майдана, дом 33, квартира 2
тел./факс (0432) 55-51-11
