Изменения в работе широкого соответствия ключевых слов

Не так давно, а именно в августе 2019 Google менял некоторые условия работы модификатора фразового и широкого соответствия. Тогда ключевые фразы начали отвечать на большее количество поисковых запросов. Такой результат получили благодаря одинаковому смыслу ключевых фраз и ключевых слов. Уже в ноябре 2020 Google сообщил, что будет рекомендовать кампаниям с автостратегиями менять тип соответствия ключевых слов из фразового на широкий, обосновывая это увеличением эффективности рекламных кампаний.

Изменения фразового соответствия и модификатора широкого соответствия в Google не обошли стороной и 2021 год. С февраля был изменен принцип, по которому работают ключевые слова с фразовым соответствием в Google Рекламе. С апреля новый принцип работы доступен на следующих языках: английский, немецкий, французский, голландский, испанский, итальянский, португальский, русский. В июне процесс обновления начнется на всех остальных языках. С июля ключевые слова с модификатором широкого соответствия и фразовым соответствием будут работать одинаково для всех языков, то есть если у вас в аккаунте останутся ключевые слова с модификатором они будут работать по принципу фразового соответствия.

Как такие нововведения повлияют на дальнейшую работу

Специалисты Google пришли к выводу, что благодаря таким изменениям будет проще настраивать точный таргетинг, также показывать объявления гораздо большей целевой аудитории. Нужно взять во внимание, что ключевые слова с фразовым соответствием теперь срабатывают по большему количеству запросов, чем раньше. Например, ключевое словосочетание с фразовым соответствием «услуги клининговой компании», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные услуги клининговой компании». Также будут охватываться поисковые запросы, которые прежде учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например «услуги клининговой компании для организаций». При обновленном фразовом соответствии порядок слов также влияет на показ рекламы. Она не будет показываться по запросам, в которых из-за другого порядка слов меняется значение (например, тем пользователям, которые ищут «клининговая компания услуги»).

Как теперь работает модификатор широкого соответствия

  • нет потребности вручную менять ключевые слова с модификатором широкого соответствия на фразовое соответствие;
  • даже если вы добавите модификатор широкого соответствия к группе слов в ключевом словосочетании, все такое словосочетание будет работать  как фразовое соответствие;
  • с июня больше нельзя будет создавать новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия;
  • существующие ключевые слова с модификатором широкого соответствия будут работать также, как и с фразовым соответствием. 
  • существующее слово можно изменить в “ключевые слова с фразовым соответствием”.
  •  

При новых правилах существуют некоторые рекомендуемые действия:

  • добавляйте слова только с точным, фразовым или широким соответствием;
  • отслеживайте качество трафика;
  • обязательно добавляйте минус — слова, что бы не показываться по нерелевантным вашему бизнесу запросам; 
  • внимательно следите за бюджетом, так как при использовании некоторых ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться трафик.

После того как изменения вступят в силу, вам будет легче обнаружить повторяющиеся ключевые слова в обоих соответствиях — фразовом и точном. Google обновит рекомендацию «Удалите повторяющиеся ключевые слова».