+38 (068) 942-56-76
г. Винница, Хмельницкое шоссе, 2а (к. 61)

Топ 6 ошибок при настройке контекстной рекламы

Каждый маркетолог желает знать, какой вид рекламы лучше подойдет для продвижения бизнеса клиента. Специалисты активно занимаются этим вопросом на первых этапах разработки проекта. Наиболее удобными и выгодными считаются таргетированная и контекстная реклама. В этой статье мы будем говорить об особенностях контекстной рекламы, разберем преимущества и недостатки, а также перечислим наиболее популярные ошибки, которые допускают начинающие PPC-специалисты при настройке контекстной рекламы. 

 

Контекстная реклама (КР) – это вид интернет-рекламы, которая показывается пользователю, когда он ищет в поисковой сети Google услуги или продукты, которые рекламирует бизнес.

 

Преимущества:

  • быстрый результат;
  • прозрачные условия оплаты услуг;
  • доступная и широкая оценка эффективности (статистика);
  • широкий охват.

 

Недостатки:

  • может быть дорогой (в зависимости от ниши);
  • сложно настроить отдельные виды кампаний; 
  • нужно постоянно следить за рекламной кампанией;
  • реклама работает только пока на аккаунте есть бюджет.

 

Итак, о главном, какие частые ошибки допускают PPC-специалисты при настройке контекстной рекламы? Мы выбрали 6 самых важных, о них и поговорим.

1. Не использовать быстрые ссылки

Использование быстрых ссылок в объявлении удобно для пользователей. Таким образом потенциальный клиент экономит время, переходя по ссылке в нужный раздел. Также быстрые ссылки повышают CTR, что напрямую влияет на трафик и конверсии.

2. Не заполнять минус-слова

Прописывать минус-слова очень важно, так как это помогает уменьшить нерелевантный трафик и перестать расходовать бюджет клиента впустую. Нужно постоянно анализировать списки поисковых запросов и пополнять списки минус-слов для получения максимальных результатов.

3. Не настраивать временной таргетинг

Эта функция помогает ориентироваться на режим потенциальных клиентов и экономить бюджет. Вы можете настроить рекламную кампанию таким образом, что объявления будут показываться в определенные часы, например с 9 до 12 утра. Во-первых, бюджет будет распределен более рационально. Во-вторых, объявление окажется в поле зрения будущего клиента с большей вероятностью, так как появится возможность сконцентрироваться на времени, которое приносит наибольшее количество конверсий.

4. Не настраивать разные кампании для разных регионов показа

Некоторые специалисты запускают одну рекламную кампанию для показа в нескольких регионах – это неправильно. Лучше создавать отдельные кампании для каждого региона, подстраиваясь под его особенности и распределяя бюджет.

5. Не использовать коллтрекинг

Коллтрекинг – это инструмент, который поможет вам отслеживать телефонные звонки и оценивать качество рекламной кампании. Есть статический и динамический коллтрекинг.

6. Не мониторить бюджет

Статистика показывает, что только 40% специалистов следят за бюджетом после запуска рекламной кампании. Остальные запускают рекламу один раз и ждут лидов, при этом не следя за уровнем бюджета. Таким образом, деньги могут быть быстро исчерпаны, реклама остановится, а настройщик не успеет вовремя заметить проблему.

 

Мы рассказали о важных ошибках, которые зачастую допускают начинающие PPC-специалисты. Конечно, в практике их намного больше, но внимательность поможет избежать большинства из них. С опытом запускать рекламные кампании станет проще и легче, появится больше идей для оптимизации и улучшению результатов. Возможно в скором времени, вы сможете поделиться с нами своими наблюдениями и опытом.