+38 (068) 942-56-76
г. Винница, Хмельницкое шоссе, 2а (к. 61)

Цели в КМС. Сравнение эффективности целей "Трафик" и "Охват" на примере продвижения онлайн-справочник

Не будем долго тянуть, и сразу перейдем к делу, так как эта статья будет интересна всем, особенно PPC-специалистам и маркетологам. Поговорим о контекстно-медийной сети (КМС), ее целях, а также сравним эффективность некоторых из них на примере продвижения онлайн-справочника, которое было сделано нашим digital-агентством ContextSisters. 

 

КМС – это своеобразная площадка, где размещаются контекстные медийные объявления. Контекстно-медийная сеть включает в себя более 2 млн. сайтов и приложений и охватывает до 90% аудитории интернета. 

 

Целей КМС довольно много и каждая из них помогает оптимизировать показ рекламы в соответствии с вашей маркетинговой задачей. Например, если вы хотите увеличить количество переходов на сайт рекламодателя, выберете цель “Трафик веб-сайта”. 

PPC-специалисты рекомендуют не выбирать цель перед началом настройки рекламной кампании, так как некоторые функции могут быть недоступны.   К счастью, цели можно добавлять и удалять в любое время. Поэтому мы решили сначала настроить кампании, после — добавить в них цель и протестировать их эффективность. 



Для наилучшего понимания целей КМС, мы хотим на примере нашей работы  рассказать вам об эффективности некоторых из них — “Трафик веб-сайта” и “Охват”.

 

Клиент: онлайн-справочник компаний и услуг с рейтингом, оценками и отзывами.

Геотаргетинг: г. Тернополь, 15 км радиус вокруг Тернополя.

Инструменты: реклама в контекстно-медийной сети Google

Задача: повысить узнаваемость бренда онлайн-справочника и охватить новых пользователей.

Особенность данного проекта: ограниченный бюджет — 4 000 грн.

 

На первоначальном этапе мы запустили и протестировали две рекламных кампании в КМС:

  • С целью “Охват” и  стратегией “назначение цены за 1000 показов”;
  • С целью “Трафик веб-сайта” и стратегией “назначение цены за клик”.

 

Разберем настройки поподробнее:

  • настроили две кампании с 15 группами объявлений в каждой. В нашем случае, каждая группа соответствовала определенной подкатегории компаний и услуг на сайте; 
  • для каждой рубрики запустили HTML-баннера в 4-х размерах и адаптивные объявления;
  • как конверсии учитывались звонки со страниц сайта 
  • в первые 10 дней запускали объявления с таргетом на особые аудитории; следующее 10 дней — на заинтересованных покупателей; последние 10 дней — на аудитории по интересам.
  • исключили мобильные приложения и игры для показа нашей рекламы.

На тестирование у нас было 30 дней.



Результати:

 

       Кампания с целью “Охват” и  стратегией “назначение цены за 1000 показов”:

  • охватила 87 042 уникальных пользователей;
  • коэффициент вовлечения составил 0,17%;
  • кампания принесла 6 конверсий;
  • коэффициент конверсии — 1,45%.

 

      Кампания с целью “Трафик веб-сайта” и стратегией “назначение цены за клик”: 

  • охватила 75 630 уникальных пользователей;
  • коэффициент вовлечения составил 0,52%;
  • кампания принесла 1 конверсию;
  • коэффициент конверсии — 0,12%.

Можно сделать вывод, что лучшие результаты показала связка настроек: Цель “Охват” + стратегия “назначение цены за 1000 показов” + особые аудитории + адаптивные объявления.
Действительно, если анализировать полученные данные, то мы видим, что с целью “Трафик веб-сайта” рекламные объявления получили в два раза больше кликов. Однако, более конверсионной оказалась цель “Охват” с таргетом на особые аудитории.

В любом случае очень важно тестировать множество вариантов запуска КМС, также важна грамотная настройка и постоянная оптимизация. Тогда ключ к успешному продвижению бренда клиента у вас в кармане!